Tre år med store tal

Selvom årsregnskab og beretning som bekendt er en stor kommunikations-opgave, der skal løses hvert år, forfalder Danish Crown ikke til at slå automatpiloten til og gribe opgaven an, som de plejer. Mange organisationer ser udfærdigelsen af årsrapporten som en sur pligt, der skal overstås. Derfor ender de ofte med et resultat, som ingen gider at læse.

De sidste tre år har Danish Crowns kommunikationsafdeling og CZOO i fællesskab udfordret vanetænkningen og sat nye standarder for, hvordan et årsregnskab kan laves. Sammen har vi leget med konventionerne og taget et opgør med de forudsigelige Rip, Rap og Rup-regnskaber og me-too-tryksager som mange virksomheder producerer år efter år.

For Danish Crown handler det naturligvis om at informere de mange interessenter om alt lige fra regnskabsmæssige nøgletal til beretninger om året, der gik. Men det handler mindst lige så meget om at vedligeholde et image som en moderne og sympatisk, fødevareproducerende virksomhed med et menneskeligt ansigt.

For CZOO har det været vigtigt at komme væk fra de traditionelle “corporate-blue” A4 tryksager, hvor de eneste illustrationer er kedelige grafer og små billeder af betydningsfulde mænd i jakkesæt. Derfor har vi blandt andet arbejdet med parafraser, kogebogstema og senest et scrapbogstema.